Embora os briefings tenham mudado, o processo usado por muitas marcas para dar vida aos recursos ainda precisa ser atualizado.

O que começou como uma pergunta simples (“Como podemos acompanhar a demanda por recursos digitais?”) evoluiu para um desafio relevante e complexo (“Como é possível oferecer experiências autênticas personalizadas, de forma eficiente e eficaz, em escala global?”).

A Craft adora mudanças. Nosso modelo de estúdio de conteúdo aprimorado substitui os estúdios sem integração, que seguem um processo linear de criação de recursos, por uma estrutura inteligente que inclui especialistas em estratégia, produção e mídia, além de dados e tecnologias, para criar um processo de criação circular que pode ser melhorado continuamente.

De soluções de criação de recursos a resultados que atendem às necessidades comerciais

O novo modelo de estúdio de conteúdo vai além da equipe de criadores. Precisamos pensar como criadores, estrategistas, profissionais de marketing, produtores e parceiros de negócios. Tudo ao mesmo tempo. Estes são os principais elementos do novo estúdio de conteúdo:

O Intelligent Content Model é a alternativa da Craft ao conceito tradicional de estúdio de conteúdo. Ele é uma forma de trabalhar baseada em dados, estratégia e produção para criar recursos que aumentem as vendas e o valor da marca na velocidade da cultura digital.

Criando o Intelligent Content Model

Do briefing à criação dos recursos, o Intelligent Content Model integra a marca, a estratégia, o criativo, a mídia, a produção e o desempenho. Em vez de olhar para a criação de recursos como a última etapa do ciclo de vida do conteúdo, estamos conectando os dados, a criação de recursos e a entrega em um modelo operacional.

• Relatórios e planejamento integrados: uma combinação de dados sobre o desempenho de recursos, a produção e o uso que mostra com transparência o que está funcionando, como o orçamento está sendo gasto e o que você deve continuar fazendo ou parar de fazer.
• Uma única maneira de trabalhar com todas as marcas e regiões para oferecer consistência e qualidade. Isso diminui as dificuldades relacionadas à reutilização de recursos, ao baixo engajamento e aos problemas de execução. Com briefings inteligentes e análises relevantes, os profissionais de marketing conseguem tomar decisões melhores a respeito de criação de recursos e dos gastos com mídia.
• Novas tecnologia que aprimoram o processo: melhoramos a produção de conteúdo com ferramentas de automação, plataformas de gerenciamento na nuvem e otimização de criativos dinâmicos, ferramentas de briefing inteligentes, recursos de gravação remota e inteligência artificial para dublagem de áudio. Essas são apenas algumas das muitas tecnologias que podem ser incorporadas ao processo de criação de recursos para oferecer qualidade e autenticidade em grande escala.

Um desafio complexo com uma solução simples

Os desafios que enfrentamos como profissionais de marketing estão ficando mais complexos, mas isso não quer dizer que as soluções também precisem ser complexas.

Para transformar a criação de conteúdo, há uma solução simples: colaborar.

Se não fizermos mudanças básicas na nossa forma de trabalhar, como conexão e compartilhamento de dados, recursos e tecnologias, as coisas não vão mudar. Essa é a única maneira de criar uma solução holística que ofereça benefícios inéditos para as marcas, atendendo às necessidades dos departamentos de marketing, criação e compras. É possível.