Wie Produktion zufälligerweise nachhaltig wurde, und weshalb wir nie mehr zurückschauen können.

Von Simon Sikorski

Wir müssen es zugeben: In dem Jahr, in dem wir uns am wenigsten mit Nachhaltigkeit in der Produktion beschäftigt haben, haben wir den niedrigsten CO2-Fußabdruck im letzten Jahrzehnt erreicht.

Bedeutet das, dass wir für eine umweltfreundliche Produktion am besten die Produktion ganz einstellen? Natürlich nicht. Aber nachdem wir jahrelang versucht haben, nachhaltigere Lösungen zur Produktion zu finden, haben wir unser Ziel erreicht, indem wir unsere Arbeitsweisen geändert haben und weniger gemacht haben. Wir sind weniger gereist. Wir haben weniger Papier vebraucht. Wir haben weniger gedreht. Unter Anwendung von Tools, die Dreharbeiten auf Distanz ermöglichen, können wir umweltfreundlicher arbeiten.

Als Marketer liebe ich die Produktionsbranche und die wunderbaren Ideen, die wir zu bedeutungsvollem Inhalt machen. Als Mensch und Vater habe ich die moralische Verantwortung, den Klimawandel zu bekämpfen. Diese zwei Dinge sollten sich nicht gegenseitig ausschließen. Wir können nicht dahin zurück, wo wir vor der Corona-Pandemie waren, wie ein kürzlich erstellter Bericht von The Producers Guild of America klar zeigt.

Jetzt ist der Zeitpunkt, an dem auf unsere Wertvorstellungen Taten folgen. Wir lieben diese Branche und wir wollen, dass sie weiterhin bestehen kann. Wir denken, dass wir großartige Arbeit leisten, ohne den Planeten für zukünftige Generationen zu belasten. In der Corona-Zeit war Aufmerksamkeit nicht mehr auf ökologischer Nachhaltigkeit, und wir haben uns darauf konzentriert, die Pandemie zu überleben. Doch jetzt können wir uns bewusst in Richtung Nachhaltigkeit bewegen. Ad Green berichtet, dass Transport, Energieverbrauch für Licht und andere Einrichtung sowie Müll die drei größten Faktoren sind, die zu unserem CO2-Fußabdruck beitragen. Indem wir uns dieser Tatsachen bewusst sind und unser Handeln dementsprechend anpassen, können wir nachhaltiger arbeiten und so als Content-Schaffende und Produzenten unser Engagement für das Klima unter Beweis stellen.

Prävention und Wiederverwendung: So gelingt einem die nachhaltige Produktion – Manchmal brauchen wir alle ein Erfolgserlebnis ohne großen Aufwand, und in der Kategorie Prävention gelingt uns das am besten. Schließlich ist die nachhaltigste Vorgehensweise, diejenige, die gar keine materiellen Auswirkungen hat: Wir reden hier darüber, unsere Kühlungskosten zu reduzieren, unnötige Reisen abzuschaffen und alten Requisiten ein neues Leben zu schenken…
Berechnung, Ausgleichen und Reduktion des CO2-Fußabdrucks – Für diese unvermeidbaren Vorgänge ist es wichtig, unsere negative Auswirkung auf die Umwelt zu berechnen und dieser mit einer positiven und auf wissenschaftlichen Erkenntnissen beruhenden Tätigkeit entgegenzuwirken.
Nachhaltigkeit befürworten und normalisieren – Wir sind zwar daran, bei uns selbst nachhaltiger zu arbeiten, aber genau so wichtig ist es, die Befürwortung von Nachhaltigkeit zu normalisieren und Partner und Kunden dazu ermutigen, bessere Arbeitsweisen zu verfolgen.

Nachhaltige Produktionen in den Neuen Wilden 20ern

Während Corona mussten wir uns wie nie zuvor auf Technologie verlassen. Nur so konnten wir unsere Teams vernetzen und unsere Arbeit erledigen. Und in Wahrheit waren wir nie inaktiv – wir waren einfach nicht am Set; wir waren dank Technologie auf eine neue Art und Weise aktiv.

Aber Technologie kann für die Nachhaltigkeit sehr gut oder sehr schlecht sein.

Nur weil Technologie Prozesse vereinfacht, kommt es nicht mehr in Frage, einfach Content zu kreieren, den es nicht wirklich braucht, und wir müssen auch nicht einfach aus Spaß Material aufbewahren. Wir müssen bewusster produzieren und uns im Klaren sein, weshalb wir etwas produzieren und wozu wir es brauchen. Dazu müssen die richtigen Tools bereitstehen.

Sehen Sie nur, wie es im Marketing immer mehr Kanäle gibt, auf denen wir Assets einsetzen können – jeden Tag fragen uns Marken, wie sie der wachsenden Nachfrage nach Assets gerecht werden können. Manchmal hören wir vom Einkäufern, dass sie sich die folgende Frage stellen: „Wie können wir unsere Investitionen maximieren?“. Diese Frage führt dann zu Gesprächen über Effizienz in der Produktion. Diese sollte aber nicht nur der Kosteneinsparung dienen. Wir sind an einem Punkt angelangt, an dem wir auch nachhaltig denken müssen.

Hier sind einige unserer Vorschläge, wie Sie Ihre Produktionsstrategien anpassen, um Ihre Finanzen, kreativen Konzepte und Ressourcen verantwortungsvoll gestalten.

Briefen Sie verantwortungsvoll. Bündeln und optimieren Sie Ressourcen, um so verantwortungsvoll und transparent zu produzieren. Es gibt Möglichkeiten, Briefs zu bündeln und Produktionen zu automatisieren sowie Assets zu skalieren, statt in teure Einzelprojekte zu investieren.
Kreieren Sie Verantwortung – Schaffen Sie mithilfe von Technologie verantwortungsvolle Sets. Wir sprechen hier von virtuellen Hintergründen, Drop-Kits für Dreharbeiten auf Distanz, CGI, um bestimmte Szenen zum Leben zu erwecken.
Setzen Sie Assets verantwortungsvoll ein – Fördern Sie die Wiederverwendung von Assets und holen Sie das meiste aus Ihren Kreationen heraus. Technologische Lösungen, wie KI für Audio-Synchronisierung, unterstützen Sie dabei. Benutzen Sie Reporting um zu sehen, welche Assets eine hohe Leistung erzielen, und welche Assets im jeweiligen Markt funktionieren und welche nicht, damit Ihre Briefs besser werden und Sie keine Ressourcen verschwenden.

Wenn wir uns wirklich bemühen, das Richtige zu tun, geschehen vielleicht wunderbare Dinge – vielleicht gelingt es uns sogar, dass wir indem wir unseren Kunden ein wenig Geld sparen, gleichzeitig unseren Planeten retten.